抢抓直播“风口” 助农驶上共富“快车道”
发布日期：2022-10-11 11:46 信息来源：钱塘新区报
位于我区的杭州瑞纺联合轻纺城直播基地，“蜂媳妇”直播间很是火爆，来自江山市的纯天然蜂蜜受到了广大消费者的喜爱。9月，位于我区的杭州林澜文化传媒有限公司与江山市宸蜂养蜂专业合作社正式签署了一份3120万元的购销协议，这一合作让江山的蜂蜜通过钱塘的直播间推广，被越来越多的消费者熟知。
随着一罐罐蜂蜜发往全国各地，江山市的养蜂人喜笑颜开：“这条共富路，让我们更有盼头了。”
为充分发挥市场监管职能，赋能山区26县跨越式高质量发展，今年，区市场监管局充分运用区内商品市场优势，助推区内专业市场直播基地对接省内山区五县一区一市（开化县、常山县、庆元县、龙游县、淳安县、衢江区、江山市），打通农产品进城的“最后一公里”，助力当地农民实现共同富裕。
牵线搭桥 开通农产品直销“快车道”
花西子、微念、百草味……钱塘有多个网络直播“头部”企业和以杭州瑞纺联合轻纺城直播基地为代表的专业市场网络直播基地，专业市场网络直播基地优势明显。
今年，区市场监管局积极牵线搭桥，与山区26县对接，将相关信息及时转发给市场内从事农副产品直播的直播间，加速信息流通，助力资源共享。结合辖区直播优势，区内专业市场直播基地网络直播经营单位启动了“蜂媳妇”“果老汉”等网红直播间，畅通农民直销通道，同时与山区26县建立合作关系，搭建“山区—市场—终端”扁平化供货渠道，打通特色农产品多渠道销售路径，为农民节省销售成本，提高农产品销售额及农民收入。
记者了解到，今年以来，钱塘区内专业市场直播基地网络直播经营单位与农产品销售单位签订购销合同8000余万元，仅与江山市宸蜂养蜂专业合作社一家就签订购销协议3120万元，目前累计销售农产品3000余万元，帮助农民人均增收7000余元，共计27种农产品走进全国千家万户。
多轮驱动 提升网络直播营销效能
面对直播经济的快速发展，直播行业也渐渐显露出乱象与问题，正确引导和加强规范是当务之急。
为此，我区发布了《钱塘区网络直播营销合规指南》，从法律法规层面规范网络直播营销活动，并协助杭州瑞纺联合轻纺城直播基地制定《瑞纺直播基地网络直播营销管理制度》，进一步明确市场主办方责任和场内经营者责任。同时，区市场监管局为专业市场内102家网络直播经营者进行上门培训，集中约谈，提前警示。
今年，在区市场监管局助推下，杭州瑞纺联合轻纺城直播基地与浙江传媒学院达成深度合作，打通主播供需堵点，定向主播培养已开班至第39期，累计1500余人受训，帮助市场内商户和山区农户参与直播实践587人，使之可以自主地、长期地通过网络直播销售模式，快速地打开销售覆盖面，力图解决农产品滞销难题。
接下来，区市场监管局将持续发挥市场监管综合服务功能，并积极探索商品市场发展新思路，在专业市场经营范围上大胆尝试，严格规范全区网络直播营销活动，推动专业市场发展转型，为助农直播行业发展赋能。（首席记者 徐红燕 通讯员 汪立成）