钱塘区农业农村局关于区政协一届三次会议第23051号提案的答复
发布日期：2023-07-10 15:45 信息来源：钱塘区农业农村局
钱小轮委员：
您在钱塘区一届政协三次会议上提出《关于构建以会展节庆为内生动力驱动农业品牌化营销的建议》的提案收悉。经研究，现将办理情况答复如下：
首先，感谢您为钱塘区高质量发展出谋划策，为钱塘区农业品牌化建设提出宝贵建议。您所提出的关于会展节庆为内生动力驱动农业品牌化营销的建议的内容非常重要和及时，可以有效地推动农业品牌的塑造和营销，农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，即符合当今农业发展的规律，也顺应经济发展的趋势，实施品牌带动战略，促进农业品牌发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收、农村增色，推进农业现代建设等方面都有重要意义。
一、钱塘区农业品牌化运营基本情况
钱塘区现有农业商标数量共有22个，为了全面推广农业品牌，钱塘区出台了《关于推进大美钱塘建设实现强村富民的实施意见（2022-2025年）》、《钱塘区示范性家庭农场评定及监测办法》、《钱塘区示范性农民合作社评定及监测办法》等文件。2022年来，为提升农产品区域公共品牌建设，加快提升钱塘区特色农产品的整体知名度、影响力和竞争力，由钱塘区人民政府、浙江经贸职业技术学院和杭州市供销合作社联合社三方共建钱塘新区农产品品牌馆。2023年3月17日，在钱塘造嗨购节大型主题活动上，“风味钱塘”农产品公用品牌正式发布，钱塘新区农产品品牌馆也正式开业运营，全面开启钱塘区农产品品牌化运作的新局面。
二、钱塘区农业品牌化工作开展情况
（一）打造农产品品牌馆。钱塘新区农产品品牌馆是集中展示与推介钱塘区农产品、山区26县以及对口协作地区特色农产品的重要窗口，由钱塘区人民政府、浙江经贸职业技术学院、杭州市供销合作社联合社三方共建的公益性现代化农业产业展示空间及农产品数字化展销平台，每年安排一定的资金用于打造区域公共品牌。品牌馆以点带面、校内校外、线上线下融合，立足钱塘，面向区域，推动钱塘区、全省山区26县以及对口支援地区现代农业与优质农产品进校园、进社区、进企业、进机关、进家庭，发挥合作带富功能.
（二）组织参加农业会展。钱塘区加大培育农产品区域公共品牌力度，鼓励发展特色农业品牌，鼓励农业生产经营主体参加各种农业展会活动，对农业生产经营主体参加由区政府或上级涉农部门统一组织的农业展示展销活动的给予资金补助，其中对普通展位给予省内0.6万元/个、省外1.5万元/个、境外２万元/个补助，对特装展位按照面积折算普通展位给予补助，最高不超过10万元/个。近年来，积极组织参加省市各类农业会展，如浙江省农博会、杭州市迎新春农产品大联展、杭州市年货节等，通过展销为农产品生产企业提供了一个充分展示的平台。2022年，克服疫情影响，我区共有30余家企业参加各类农业会展，达到了展示、宣传、推介、销售的良好效果。
（三）开展农业节庆活动。钱塘区鼓励街道和村集体开展各类农事节庆活动和农产品线上线下展示展销活动。2022年，钱塘区河庄街道建设村和同一村联合举办首届丰收节，与村民们分享丰收的喜悦，引导社会各界关注农业、关心农村、关爱农民。义蓬街道南沙村举办第二届丰收节，观众与村民不仅可以欣赏精彩的文艺演出，感受节庆欢乐氛围，还拿来各自栽种收获的南瓜、冬瓜、西瓜、萝卜、花生等果蔬，现场比个头、赛品质，评出种植能手，交流种植技艺，还以蒙眼吃西瓜、独轮车运粮、打芦垫等趣味比赛，重温传统农事，欢享丰收共富，农业强、农村美、农民富的美丽画卷正在绘就。
（四）推荐跨域参加展销。为贯彻落实省委“地瓜经济”提能升级“一号开放工程”，推动我农产品出口稳定发展，助力乡村振兴，钱塘区进一步构建大区域特色农业融合协调发展新路径，积极动员由省农业对外合作中心负责组织出口企业参加的境内外国际性农产品会展并开展相关推介活动，出口企业参加在上海、深圳等地举办的5个境内国际性农产品展，以及在泰国、香港、俄罗斯等国家(地区）举办的14个境外展，凡符合国际性农产品会展参展条件的区内企业均推荐参加。
（五）拓展电商直播营销。钱塘区充分发挥优势，构建“数字+农业+会展”农业营销新模式，助推直播基地建设，打通农产品进城的“最后一公里”，助力农民实现共同富裕。区内已建成多个农产品网络直播企业（如百草味、微念等）和专业市场网络直播基地（杭州瑞纺联合轻纺城网络直播基地）。结合辖区内专业市场网络直播基地优势，推荐市供销社旗下农合联公司入驻专业市场直播间，通过网红大V直接为一线农民开通直销新通道，为农民节省销售成本，提高农产品销售额以及农民收入。同时，推广浙江省网上农博，推荐区内10余家企业入驻钱塘馆。另外，在农产品品牌馆建设的同时，深化推进区校合作，谋划建设农产品直播基地建设，为农产品推广提供数字化赋能。
三、钱塘农产品品牌化营销下一步思路
钱塘区农产品品牌建设还刚刚起步，您的农业品牌化营销建议为我区农业高质量发展提供了十分行之有效的思路。下一步，我区将围绕农产品品牌化建设：一是突出产业培育品牌，以品牌的培育促进产业的兴旺；二是提高质量争创品牌，突出抓好农产品质量标准体系；三是培育主体创建品牌，加大对农业龙头企业的扶持力度；四是强化营销推介品牌，组织各类展会和节庆活动。
再次感谢您对钱塘区关于构建以会展节庆为内生动力驱动农业品牌化营销的宝贵意见和建议，期盼您一如既往地关心和支持我们的工作，为钱塘区农业高质量发展、建设农业强国出谋划策。
联系人：陶晓兵
联系电话：82988357
杭州市钱塘区农业农村局
2023年4月26日