钱塘未来乡村专项赛系列报道3
——去钱塘乡村 | 围中村之以水牛为原型的IP形象设计
发布日期：2022-09-22 16:08 信息来源：钱塘新区
日早坡高闻鸟闹，风吹碧草见花溪。
为了创造出能够融入村民生活，贴近乡村风格的围中村IP形象，浙江工业大学之江学院团队前往杭州市钱塘区围中村，深入了解围中的村落文化，并对周边环境进行细致考察。
进入围中村，映入眼帘的是遍及村庄的党建元素，村庄依水而建，整体地势平坦，风景秀美，拥有良好的发展区位要素。
团队也向村书记了解到了围中村的前源——围垦(指用堤坝把滩地围起来开垦）。在“钱塘潮水，天下奇观”的赞誉之声闻名天下之前，钱塘潮一直是毁坏良田、威胁生命的“祸水”，而在围中人的努力之下，钱塘成了一片土沃水肥的福地。
今时今日，放眼望去，泥泞滩涂已成万亩良田，青绿的晚稻与瓦蓝的天空相接，一片祥和盛景。调研时，一头在田间悠然迈步的水牛吸引了成员们的注意力，在和村书记交谈后，团队了解到：围中村农业发达，水牛随处可见，且村落存在发展党建文化的需求。在对周边环境进行深入调研后，成员们发现围中村缺乏标志性导视系统，现有的导视系统未能与村庄特色结合，经过多次研讨，团队的设计方案逐渐成型。
团队以围中村的水牛为原型，结合钱塘潮、围中村的围垦历史、党建元素、丰收的农田等要素，进行了IP形象设计。代代耕耘，脚踏实地的水牛，就如勤恳辛劳的围中人一般，令人心怀敬意。
IP形象头顶的”W”形取自围中村“围”字的拼音首字母；耳朵上带有象征麦穗的耳饰，象征丰收的农作物；红色元素代表红色党建主题，身侧的浪花图案象征钱塘浪潮文化，包含着“博浪钱塘，奋航围中”的寓意。
围中村的logo同样是形式美与内在美的结合：W字母既象征了围中村，又代表了牛角。
围中村logo
IP形象衍生应用
IP形象衍生周边
在为围中村设计IP形象的同时，团队还为围中村打造了一套独一无二的标志性导视系统。
围中村导视系统设计
此次深入围中村收获颇多，从了解到设计再到完善，一步一个脚印，组员们学习到了很多，如何真诚地交流，如何融入集体思想，如何高效解决问题，这些都让大家成长了不少。
发展设计同质化是当前乡村振兴的一大问题，很多乡村仅追求“美”而失了“魂”，围中村拥有深厚的历史人文底蕴，我们能够做的就是让围中村足够“独一无二”，让更多人看到和了解别具一格的乡土文化。
我们愿以创新为武器，拼搏为动能，为乡村振兴奉献一份自己的力量，正如围中村的标语一般：搏浪钱塘，奋航围中。
